Son bir neçə ildə insanların onlayn məlumat axtarma tərzi kəskin şəkildə dəyişdi. Getdikcə istifadəçilər axtardıqlarını tapmaq üçün tabletlərindən, ağıllı telefonlarından və ya səs köməkçilərindən səsli axtarışlar edirlər. Səsli axtarış optimallaşdırması hələ SEO strategiyanızın bir hissəsi deyilsə, onu düzəltməyin zamanı gəldi. Rəqəmsal asistantlar və səsli axtarışlar əsasında SEO strategiyasını qurmaq istəyənlərə kömək etmək üçün bir təlimat hazırladıq.

Axtarış motorları və səsli axtarışın gələcəyi

Son illərdə axtarış sistemlərində istifadə olunan səsli axtarış çox populyarlaşdı. 2014-cü ilin sonundan etibarən ABŞ gənclərinin 55%-i və böyüklərin 41%-i gündə ikidən çox səsli zəngdən istifadə edir. Xüsusilə rəqəmsal asistantlar bu tendensiyanın sürətlə artmasına imkan verir. Bu texnologiya ilk dəfə Siri ilə bir yenilik olaraq başladıldı, lakin indi Google Voice Search, Alexa və bir çox digər səs tanıma texnologiyalarından faydalana bilərik. Bundan sonra 2021-ci ildə axtarışların yarısının səsli axtarışlara çevriləcəyini təxmin etmək sürpriz olmazdı. Bu inkişaflarla tanış olmaq və Axtarış Mühərriki Optimizasiyası üçün səsli axtarışın üstünlüklərindən istifadə etmək istəyirsinizsə, təlimatımızı oxumağa davam etməyinizi məsləhət görürük.

İşinizin ən vacib hissəsi mümkün sorğuları qabaqcadan görmək və veb saytınızda bu sorğular üçün məzmun yazdığınızdan əmin olmaqdır. Saytın tərkibinə ümumiyyətlə daxil edə biləcəyiniz yazılı məzmuna əlavə olaraq, müəyyən sahələr üçün də tənzimləmələr edə bilərsiniz. Bu sahələri aşağıdakı kimi sadalaya bilərik:

• Lokal səhifələrinizi optimallaşdırmaq
  • Tək sözlü açar sözlərə üstünlük verməmək
  • İnsanların necə danışdıqlarını və düşündüklərini müəyyənləşdirmək
  • Analiz vasitələrindən qarşılaşa biləcəyiniz fürsətlər
  • Sual-cavab tərzi məzmununun hazırlanması
• Texniki detalların və mikro məlumatların mövcudluğu
• Mobil dizayn və sayt yükləmə sürəti effektlərini nəzərə alaraq
• Performansın monitorinqi və fəaliyyət planlarının hazırlanması

Səs asistantları - Google Assistant

Mobil cihazlarımızda Apple Siri-dən sonar ən istedadlı asistant olaraq bilinən və çoxdan gözlənilən Google asistantı, istifadəçilər üçün böyük yeniliklər təqdim edir.

İnternetə qoşulduqda Google asistant ilə edə biləcəyiniz bir çox şeyi etmək mümkündür. Şəxsi assistant kimi, adından da göründüyü kimi, gününüzü planlaşdırmaq, suallarınızı cavablandırmaq və s. üçün istifadə etməyə hazırdır. 

Səsli axtarışlar üçün SEO təlimatı

Rəqəmsal asistantlar və səsli axtarışlar dövründə tətbiq etməli olduğunuz ən vacib SEO təcrübələrini hazırladıq:

Lokal səhifələrinizi optimallaşdırın

İlk öncə bu məsələni qabartmağımızın səbəbi, istifadəçilərin ətraf mühitində nə olduğunu maraq etməsidir. İstifadəçi, yaxınlıqdakı bir mağazanı yüksək səslə axtara bilər. Məsələn, Google Assistant və ya  Google Voice Search istifadə edilən bir axtarışda istifadəçiyə bir çox yerli iş səhifəsi görünəcəkdir. İstifadəçi çox xüsusi şərtlər axtardıqda, axtarışları ilə birbaşa əlaqəli səhifəni görməlidir:

Yüksək inkişaf etmiş xüsusiyyətlərə malik olan Google Voice Search və Google Assistant, istifadəçilərin axtarış zamanı ağlındakıları çatdırmasını və hədəfə uyğun nəticələr görməsini təmin edə bilər. Eyni zamanda, eyni sorğuda birdən çox müəssisənin görünməsinə imkan verəcək səviyyədə optimallaşdırmanın qarşısını almanızı məsləhət görürük. Müəyyən bir yerdə birdən çox işiniz və ya filialınız yoxdursa, ancaq sorğu nəticəsində siyahıda olmayan filiallarınız varsa, Google sizə şübhə ilə baxa bilər.

Tək açar sözlərə çəki qoymaqdan çəkinin

Praktikada həyata keçirilənləri nəzərə alaraq qeyd etmək istərdik ki,  "ayaqqabı", "pizza" kimi tək açar sözlərə deyil, uzun açar sözlərə diqqət yetirməyinizi tövsiyə edirik. "Ən yaxın", "ən ucuz", "alkoqollu / alkoqolsuz", "uşaqlar üçün uyğun" kimi əlavə sözlər daxil edilmiş mənalı cümlələrlə dəstəklənən məzmununuz, istifadəçilərin səs axtarışlarına uyğun olma ehtimalını artıracaqdır.

İnsanların necə danışdığını və nə düşündüklərini müəyyənləşdirməyə çalışın

Yuxarıda göstərdiyimiz nümunələr insanların düşündüklərinə və danışdıqlarına da nümunə ola bilər. Bir axtarış sorğusu daxil edin və "suallar" cavablarını nəzərdən keçirin. Məsələn, biz ingiliscə "Çin restoranı" axtardıq və 96 fərqli sual kombinasiyasına rast gəldik. Hər suala vurub Google axtarışlarına baxa bilərsiniz:

Əmin olun ki, insanlar yuxarıdakı şəkildə gördüyünüz qədər kombinasiya ilə sorğu yarada bilərlər. Hər bir sorğunun digərindən fərqli bir mənası var və hər birinin nəticələri fərqli ola bilər. Saytınızda hər bir sorğunun olması faydalı deyil, zərərli ola bilər. Bununla birlikdə, sizin üçün ən uyğun olanı seçmək və onları hədəfləmək, axtarış sorğularınızı qarşılamağa imkan verəcəkdir.

Analiz toollarından istifadə edə biləcəyiniz imkanları qiymətləndirin

Google Analytics və ya Google Search Console kimi analiz vasitələri saytınız üçün axtarış sorğuları haqqında ətraflı məlumat verə bilər. Xüsusilə, Google Search Console, son üç ayda istifadəçilərin saytınıza hansı sorğuların gəldiyi barədə ətraflı məlumat verir və bu sorğuları necə əldə etdiyinizi anlamağa kömək edə bilər.

Məsələn, yüksək axtarış meyli olan açar sözlərə nisbətən aşağı tıklama dərəcəsi ilə axtarış sorğuları ilə qarşılaşırsınızsa, məzmununuzu bunun üçün sözləri və sorğuları daxil etməyi planlaşdırırsınız.

Xüsusilə, bu tip məlumatlar, istifadəçilərin nəyə cəmləşdiyini və saytınıza tıklamaq və ya tıklamamaq baxımından necə davrandıqlarını anlamağa imkan verir.

Sual hazırlayın - Cavab tərzi məzmunu

Yazılı məzmununa bəzi sualları və cavabları səpmək çox faydalı bir metod olardı. İstifadəçilər əslində bir sual verirlər, xüsusən səslə axtararkən. Bu suallara cavab verə biləcək cümlələri məzmununa əlavə etsəniz, tədricən zirvəyə qalxmağa başlaya bilərsiniz. Özünüzə və dostlarınıza əsaslanaraq hansı suallara və cavablara əsaslanmalı olduğunuzu düşünə bilərsiniz. Yenə də yuxarıda qeyd etdiyimiz kimi, müxtəlif sual əlavələrini ehtiva edəcək bir sual-cavab siyahısı hazırlamağınızı və bu siyahıdan yapışaraq məzmununuzu yaratmanızı məsləhət görürük.

Vacib qeyd: Qeyd etmək istərdik ki, bu tip məzmunu "Tez-tez verilən suallar" kimi bir səhifə ilə məhdudlaşdırmaq doğru olmaz. Belə bir səhifə istifadəçinin orijinal sualının dəqiq cavabını ehtiva edə bilməz. Həm də niyə istifadəçiniz tez-tez verilən suallar səhifənizə girməli və başqa bir səhifəni ziyarət etdikdən sonra axtardığı cavabı tapmağa çalışmalıdır? İstifadəçilərinizə, oxucularınıza və müştərilərinizə daxil olduqları səhifədə maraqlandıqları suallara cavab verməyi hədəflədiyiniz performans artımı üçün ən vacib məqamlardan biridir.

Bundan əlavə, axtarış motorları ilə bağlı sualları ehtiva edən cümlələrin çox yaygın bir problem halına gəldiyini söyləyə bilərik. Məsələn, qidalanma ilə bağlı  bir məzmun yazırsınızsa, istifadəçilərin axtarış sorğularını birbaşa daxil edən cümlələr etməməlisiniz.

"Sağlam qidalanmaq üçün nələrə diqqət etməli olduğumu deyirsinizsə, mütləq bu yazını oxumalısınız."

"Balanslı bir pəhrizin nə olduğunu maraq edirsinizsə, doğru yerdəsiniz."

"Piylənmə ilə necə mübarizə aparacağınıza dair suala cavab tapmaq istəyirsinizsə, oxuyun."

Yuxarıdakı nümunələrdən istifadə edərək yazılmış məqalələr istifadəçi üçün nəzərdə tutulmayıb, axtarış motorları üçündür və heç bir şey vermir. Bunlar axtarış motorları tərəfindən asanlıqla aşkar olunur və keyfiyyətsiz məzmun kimi qeyd edilə bilər.

Texniki təfərrüatlara və mikro məlumatlara diqqət edin

Məzmununuza daxil ola biləcək istifadəçilərdən əlavə, axtarış motorlarının məzmununuzu tam anlamasını təmin edə biləcək bəzi texniki detallar və mikro məlumatlar var. Texniki;

• Sitemap.xml faylı
• robots.txt faylı

Bu iki faylda axtarış motorlarının saytın məzmununu anlaya biləcəyi yönləndirmələr var. Axtarış motoru saytınızı tam olaraq başa düşə bilmirsə, hədəf aldığınız səhifələri istifadəçinizə göstərə bilməz.

Google Search Console istifadə edərək sitemap.xml və robots.txt dosyanızı yenidən yoxlayın və düzgün işlədiyinə əmin olun.

Mikro məlumatlara gəldikdə, həm lokal axtarış, həm də saytınız üçün etibarlı məlumat vermək üçün aşağıdakıları təmin etməyə çalışın:

• İş / Mağaza / Şöbə ünvanı
• Telefon nömrəsi
• İş saatları
• Bir məhsul və qiymət əlaqəsi qurmaq
• Ünvanınıza istiqamət vermək üçün tənzimləmələr etmək
• Bundan əlavə, şəkillər, istifadəçi şərhləri və işinizlə bağlı digər oxşar məlumatlar

Siz həmçinin Şema məlumatlarından istifadə edərək xüsusi sorğular üçün kiçik şemalar yarada bilərsiniz.

Mobil dizayn və saytın yük sürətinin təsirini düşünün

Əvvəllər dəfələrlə bəhs etdiyimiz mobil uyğunluq və sayt yükləmə sürətinin təsirlərini bir daha xatırlatmaq istəyirik. Burada bunun barəsində ətraflı danışmayacağıq. Ancaq ümumiləşdirmək üçün istifadəçilər mobil internetə böyük ölçüdə təmin edirlər və mobil cihazlarında səsli axtarış funksiyasını yerinə yetirirlər. Yuxarıda göstərilən məqamların hamısını uğurla təqib etsəniz də, yavaş yükləmə və mobil olmayan bir saytın uğurlu olduğunu söyləmək mümkün deyil. Bu səbəblə saytınızın mobil dizaynını və yükləmə sürətini yaxşılaşdırmaq üçün aşağıdakı mənbələrə nəzər yetirə bilərsiniz:

• Sürətli Mobil Səhifələr Layihəsi - AMP
• Mobil Uyğunluq Testi
• PageSpeed ​​Insights - Google Developers

Fəaliyyətə nəzarət edin və fəaliyyət planları hazırlayın

İndiyə qədər həyata keçirdiyiniz hər şey bir dəyişikliyə səbəb olacaq. Ancaq bəzilərini tətbiq etmək və bəzilərinə toxunmamaq performansınızı artıra bilməz. Hamısını bir bütün olaraq götürmək, sabit bir performans artımı təmin etmək üçün ən yaxşı qərar olacaqdır. Bəzi maddələri tamamlamısınızsa, çatışmayan hissələrinizi də düzəldə bilərsiniz. Hər iki halda da, hərəkətlərinizin necə nəticə verdiyini müşahidə etmək üçün analiz alətlərinizə bir tarix işarəsi əlavə edin və bu tarixdən bəri nəyin dəyişdiyini müşahidə etməyə çalışın. Sayt trafiki və dönüşüm performansının mənfi olduğu nöqtələrdə eyni düzəlişləri etmək üçün hərəkət planları hazırlayın və müsbət məqamlarda daha çox inkişaf edə biləcəyinizi araşdırın.

Performansınızı SEMrush ilə görə bilərsiniz!

Səsli zənglərin əksəriyyətinin aydın və ehtiyac yönümlü olduğunu deyə bilərik. İstifadəçilər, xüsusən də girişin çətin olduğu vəziyyətlərdə (yağış, işıq şəraiti, ekranın pozulması kimi ani maneələr və ya görmə pozğunluğu kimi daimi vəziyyətlər) səsli zənglərə müraciət edə bilərlər. Belə bir vəziyyətdə, xüsusən də mobil axtarışlarda "seçilmiş parçalar" diqqət çəkir. İstifadəçi hər hansı bir giriş maneəsi ilə qarşılaşan kimi özündən əvvəl gələn ilk məlumatla əlaqələndirməyi seçər. Buna görə də istifadəçinin ehtiyaclarına uyğun olaraq mövzu ilə bağlı mümkün qədər aydın izahat vermək və reytinqlərə qalxmaq faydalı olar. SEMrush ilə hansı axtarışlarda səs parçaları seçildiyinizi və ya hansı axtarışlarda sıralandığınızı görə bilərsiniz və işiniz üçün bir yol çəkə bilərsiniz. 

Nəticələri SEMrush-da "Organic Research " bölməsindən istədiyiniz URL-i daxil edərək görə bilərsiniz.

Nəticələrdə göstərdiyimiz kimi davam etdirərək, hansı axtarış nəticələrində Xüsusi Parça kimi çıxdığınızı və ya hansı axtarışlarda buna yaxınlaşdığınızı görə bilərsiniz.

Axtarış nəticələrindən necə çıxdığınızı, nəticələrin "SERP" bölməsinə basaraq görə bilərsiniz.

İstəsəniz, 14 günlük SEMRUSH sınağınıza başlaya və səsli axtarış strategiyanızı yarada bilərsiniz.

Nəticə - Səsli axtarış gələcəyin bir hissəsidir

Məqaləmizdə qeyd etdiyimiz hər bir hərəkətdə istifadəçi ilə qarşılıqlı əlaqəni artırmaq üçün qaydalar var. Səs axtarışının yüksək potensialından istifadə üçün kiçik və böyük imkanlar da təklif edir. Gələcəkdə daha da artacaq mobil internet istifadəsindən əlavə səsli axtarışın da çox artacağını söyləmək mümkün olsa da, niyə biz buna hazırlıqsız olaq?

Hazırlıqlarınıza indi başlayaraq həm klassik, həm də səsli danışıqlarda daha yüksək performans əldə etməyi hədəfləyə bilərsiniz. Gündən-günə daha çox trafik alan bir veb saytın sizi daha xoşbəxt edəcəyini bildiyimiz üçün bu təlimatı hazırladıq. Buraxdığımız bir məqam olduğunu düşünürsənsə, şərh ver.